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陶瓷品牌值千億 推動產業“雙提升”
 [2019-10-10]       瀏覽人數:258 

  3000多家陶瓷企業,陶瓷從業人員10多萬人,2018年陶瓷產值328.5億元,陶瓷產品銷往海外190多個國家和地區,是全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、國家級出口陶瓷質量安全示范區、全國最大的陶瓷茶具和花盆生產基地……系列耀眼的數據和榮譽,是德化陶瓷產業如今蓬勃發展的最好證明。

  據不完全統計,德化“中國白”作品被40多家國內外知名博物館收藏,“中國白”瓷器屢屢作為國禮贈送給外國國家元首。特別是金磚國家領導人廈門會晤中,16件國禮有15件德化造,讓德化窯有“當代官窯”美譽。“中國白”已然成為當今國際交流中的文化使者、陶瓷文化藝術中的獨特IP。

  去年,德化縣委托權威機構對德化陶瓷品牌價值進行評估,據評估,德化陶瓷品牌價值高達1086億元。當前,德化正在深入實施五年行動計劃,力爭2022年實現陶瓷產值500億元,推動陶瓷產值與品牌價值“雙提升”。

  大師輩出精技藝 “當代官窯”揚美名

  德化陶瓷制作始于新石器時代。自宋代以來,德化陶瓷通過“海上絲綢之路”大量出口,歐洲皇家貴族收藏了大量的德化白瓷,法國人稱之為“中國白”。明代以何朝宗為代表的德化瓷塑聞名世界,被譽為“東方藝術”和“天下共寶之”的珍品。這些,都為德化奠定了“世界官窯”的歷史地位。

  如今,德化瓷雕藝術家們薪火相傳、不斷創新,涌現出一批又一批的“大師工匠”。全縣有陶瓷高技能人才4839名、工藝美術專業人才1100名,現有中國工藝美術大師4名、中國陶瓷藝術大師9名、中國陶瓷藝術設計教育終身成就獎1名、中國陶瓷藝術終身成就獎1名,享受國家特殊津貼7人,從2018年開始評選了“瓷都工匠”20人,有序形成老、中、青陶瓷藝術人才梯隊。

  作品《富貴臨門》贈送給柬埔寨國王西哈莫尼,“中國白”嵌中國紅瓷雕作品《人和壽長》贈送國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇和奧委會主席羅格……多年來,德化瓷雕藝術大師陳仁海的“中國白”作品多次在我國重大外交活動中,作為國禮送給世界上各國國家元首,以及國際組織領導人。2017年,金磚國家領導人廈門會晤期間,陳仁海因研制118件(套)國宴瓷和5件國禮瓷,獲“突出貢獻獎”。

  “具有創意創造性的產品,越來越受到人們的喜愛。” 出生于1984年張麗嬌從小生活在陶瓷文化氛圍濃厚的家庭環境中,于2015年成立多嬌生活陶瓷有限公司,注冊“觀瓷不語”“滿壹手造”等品牌,在陶瓷手繪領域闖出名堂。她在茶杯、茶壺、家居小擺件等陶瓷產品中融入手繪元素,并加以設計創作,受到了高端市場的認可。

  日用陶瓷重品質 轉型升級造品牌

  “無論是在器物造型、燒制技術、產品質量,還是在生產品種、工藝水準、裝飾藝術等方面,德化陶瓷綜合發展水準都得到很大提高。”中國陶瓷工業協會副理事長董博在今年8月于北京舉辦的德化陶瓷產業發展新聞發布會上這樣評價德化陶瓷。

  1994年,新加坡籍華人陸鎮源就看好德化陶瓷出口的發展前景來到這里投資。經過25年發展,該公司從一家傳統“紅色”瓷廠,轉型升級為具有自動化水平高、可連續化、規模化生產的現代化國際型企業,產品出口60多個國家,成為德化日用瓷的出口龍頭,高端酒店餐具行業的主要供應商。

  “做別人不會做的,做別人做不好的,做別人做不快的。”這是許慶水縱橫商海多年總結的經驗。他經營的德化云水窯陶瓷有限公司自有多種科學坯釉配方,利用德化完善的陶瓷產業鏈,采用自動化的設備及先進工藝,生產高檔日用陶瓷,并成為故宮博物院、騰訊公司等知名單位的禮品訂制廠商,產品遠銷至日本、美國及英國、德國、瑞士等國家。

  在德化福金興陶瓷有限責任公司技術總監林春興看來,只要將產品品質做好,就不怕東西賣不出去。進入陶瓷餐具領域后,他很快就從全國眾多餐具生產企業中脫穎而出,銷售量每年保持穩定增長。為提升德化陶瓷餐具知名度,他在大多數產品底部,都印上“德化白瓷”四字。

  近年來,德化縣委、縣政府推動各類生產要素向陶瓷產業傾斜集聚,打響了“世界陶瓷之都”品牌,打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯瓷器”“德化窯”“何朝宗”“浐溪”等8個地理標志商標,以及1.2萬件陶瓷企業、藝術大師、陶瓷新秀商標,形成了完整的陶瓷商標體系。

  六成產品銷海外陶瓷電商領風騷

  德化是全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地,60%以上的陶瓷產品出口國外,遠銷190多個國家和地區,在全球節日市場上占有重要的地位。

  “我們已經相識20多年,跟兄弟一樣。”從2005年開始,黎巴嫩友人比利可每年都會來德化,與德化順美集團總經理鄭鵬飛探討市場需求和生產合作。該公司每年出口陶瓷產品幾千萬件,銷往全球80多個國家和地區。

  作為全國最大的陶瓷電子商務產業基地,目前,德化全縣擁有陶瓷電商企業7500多家,2018年交易額達到106億元,增長24.7%,網絡零售額68.5億元,增長86.6%,占據全國80%的網上陶瓷茶具銷售市場,連續四年進入“中國電子商務百佳縣”榜單。

  作為全國陶瓷電商行業“領頭羊”,近年來,德化緊抓陶瓷電商先發優勢,主導制定的4項陶瓷電商國家標準,目前已進入征求意見階段,其中2項國家標準列入國家重點研發計劃項目,將于今明兩年陸續發布。“德化牽頭制定陶瓷電商國家標準非常及時、很有遠見,對德化陶瓷電商發展意義重大。”中國標準化研究院高新所所長咸奎桐說。

  今年5月,德化作為“全國推進農產品流通現代化、積極發展農村電商和產銷對接成效明顯的地方”,獲評全國發展農村電商和產銷對接十大典型縣、國家級電子商務進農村綜合示范縣,受到國務院辦公廳發文通報表彰,并給予2000萬元中央財政專項資金扶持。

  目前,全縣共有3個電商鎮、淘寶鎮和13個電商村、淘寶村,實現全縣18個鄉鎮村淘點全覆蓋,淘寶村集群被阿里研究院授予阿里巴巴集團鄉村振興調研基地,電商經驗成為阿里巴巴向全國推廣的“政府驅動型”四大案例之一。

泉州晚報
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